Contribution to industrial environment study of cultural products's distribution systems : the case of printed press in European Union countries
Contribution à l'étude de l'environnement industriel des systèmes de distribution: Le cas de la presse imprimée dans les pays de l'Union Européenne
Résumé
The present thesis deals with industrialization which takes place within press distribution systems in certain countries of European Union., in particular France, Great Britain, Germany, Italy and Spain. It stresses liberalization and regulation of realization operation of titles diffusion according to mechanisms and processes borrowed from industrial logistics and marketing distributor specific to the sector of the current goods distribution. After introduction constraints and specificities related to comparative study of press diffusion markets, firstly we propose an structural analysis of the titles distribution system in order to highlight the managing changes within the chain of edition and diffusion. secondly we analyze relational process and payment model which control the service and exchange work between members in order to emphasize commercial practices. The total resolution framework falls under a methodological prospect developed originally by the industrial economy in order to analyze offer market structure about an industry. Except this theoretical framework, we propose various links study of diffusion chain in their industrial environment by calling on the analysis models of current distribution channels
La thèse traite de l'industrialisation qui s'opère au sein des systèmes de distribution de la presse dans les pays de l'union européenne, notamment la France, la Grande-Bretagne, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne. L'accent est porté sur la libéralisation et la régulation du processus de diffusion des journaux et magazines selon des mécanismes et procédés empruntés à la logistique industrielle et au marketing distributeur propres au secteur de la distribution des marchandises courantes. Après avoir présenté les contraintes et les spécificités liées à l'étude comparative des marchés de la diffusion de la presse, nous proposons dans un premier temps, une analyse structurelle du système de distribution des titres afin de mettre en évidence les mutations managériales au sein de la chaîne d'édition et de diffusion. Dans un second temps, nous analysons le processus relationnel et de rémunération régulant le travail d'échange et de prestation entre les membres en vue de faire ressortir les pratiques marchandes. Le cadre de résolution globale s'inscrit dans une perspective méthodologique développée à l'origine par l'économie industrielle en vue d'analyser la structure du marché de l'offre d'une industrie, et se réfère également à des approches juridique, financière et de gestion. Hormis ce cadre théorique, la thèse essaie de rendre compte de l'environnement industriel des différents maillons de la chaîne de diffusion en s'appuyant sur les modèles d'analyse des canaux de la distribution courante. En somme, la démarche méthodologique que nous revendiquons se situe à l'intersection de l'économie industrielle et de l'économie de la culture et de la communication.
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